不是一般的目的，而应该是围绕整个组织机构的组织形象策略和近期公关目标而确立的目的。我们在一些院校讨论这个问题的时候，很多学生喜欢问：假如一个机构的公关目标跟社会需求发生矛盾时，你作为该机构的公关顾问，应该怎样处理这个问题？其实这样的问题非常简单，一个组织的形象只有永远与社会协调同步，才有可能在社会环境中树立起它的良好组织形象，如果靠欺骗的手法，即使一时占领了销售市场，或者说提高了市场占有率，但终还是要退出这个市场的。
对商界人士来讲，组织庆典与参加庆典时，往往会各有多方面的不同要求。庆典的礼仪，即有关庆典的礼仪规范，就是由组织庆典的礼仪与参加庆典的礼仪等两项基本内容所组成的。
组织筹备一次庆典，如同进行生产和销售一样，先要对它作出一个总体的计划。商务人员如果受命完成这一任务，需要记住两大要点： 其一，要体现出庆典的特色。其二，要安排好庆典的具体内容。
在规划庆典活动时需要注意的事项：
庆典活动不仅是社会组织向社会和公众展示自己的机会，也是对自己的指导。指导和组织技能，社会技能，和文化素养测试。因此，公关人员在组织庆祝活动时，应充分做好准备，头脑冷静，井然有序.一般来说，庆典策划应注意以下几个方面：
(1)确定庆典策划的主题，精心策划，并进行适当的宣传。
(2)参加仪式的嘉宾名单一般包括政治和政府官员，社区代表，同行代表，员工代表，公共代表，名人和社团。
(3)拟定庆典程序，一般包括：签到、宣布庆典开始、宣布宾客名单、祝贺、回答、剪彩等。
(4)预先确定将发出贺词和答复的人的名单，并编制贺词和答复，贺词和答复应当简明扼要。
(5)确定关键礼仪人员，如剪彩、揭幕、支撑卡等；除提供指导外，还应邀请道德高尚的知名人士。
(6)安排各种接待事项，事先确认登记、接待、带切、摄影、录像、扬声器等相关服务礼仪人员。
(7)庆典活动期间可安排舞龙等节目;客人的铭文也可以邀请来纪念。
(8)庆典结束后，可组织参观者参观本组织的设施和展览，增加宣传机会。
(9)通过讨论和信息广泛征求意见，整理总结经验。
庆典礼仪策划的核心就是创新性，策划就是需要创新，跟在他人后面人云亦云，是策划的悲剧。策划界有句行话：“创新是天才，跟随是庸才，重复是蠢材”，这是很有道理的。创新包括：创意要新颖，手法不落俗套，内容贴近公众，时机恰到好处，规模大小适度，不能走别人走过的老路。