LOGO是一门实用性很强的专门学科，涉及心理学、美学、色彩学等领域。在生活实践中经过提炼、抽象与加工，集中以图形的方式表现出来，并且表达一定的精神内涵，传递特定的信息，形成人们相互交流的视觉语言。徽标作为一种识别和传达信息的视觉图形，以其简约、优美的造型语言，体现着品牌的特点和企业的形象。
logo是希腊语logos的变化，是现代经济的产物，它不同于古代的印记。现代标志承载着企业的无形资产，是企业综合信息传递的媒介。标志作为企业CIS战略的主要部分，在企业形象传递过程中，是应用广泛、出现频率，同时也是关键的元素。企业强大的整体实力、完善的管理机制、优质的产品和服务，都被涵概于标志中，通过不断的刺激和反复刻画。
产生logo更新的原因分为以下七种
1 、新公司/企业/组织/开业，新产品面世。
2 、名称的改变。
3、 重新定位和品牌业务和理念
4、 品牌升级，重新提升和品牌形象
5、 需要整合创造一个统一的形象系统
6、 公司合并和重组
7、 本土品牌转变为全球品牌
品牌标志/logo在保持原先造型、元素或结构的基础上，作出的更加适应时代需求的调整，多数为微调，是一种形象的美容，这种做法化的传承了原先企业的文化和品牌价值，便于消费者、受众的理解和接受，其推广成本和风险性小，为保险和稳妥。案例有2013年央视网更新的标志。